新歌刷屏,周杰伦做对了什么?



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    16日23点,周杰伦发布最新单曲《说好不哭》,随后在朋友圈火速刷屏。

    明星老去就老去了,关注度大不如前很正常,但周杰伦是个特例。

    周杰伦出道近20年,商业号召力丝毫不减。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台总数据显示,新单曲上线仅两个多小时,销售额突破1000万元。其中一个小插曲是,该数字专辑上线QQ音乐之后,QQ音乐曾一度崩溃。

    新歌刷屏,周杰伦做对了什么?

    在社交媒体上的成功无疑对新曲发布很关键。新歌不仅在朋友圈刷屏,微博上「周杰伦新歌说好不哭」一度排在热搜榜第一,「QQ 音乐崩了」一度排在热搜第五,热搜前十名中,最高时有5个话题与周杰伦新歌相关。

    说到微博,不禁让我们想起两个月前的微博超话“登顶”事件。当时事件起源于7月16日(距发布单曲整整两个月),有网友在豆瓣公开质疑,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊”,而理由则是,“我查了查,他微博超话排名都上不了,官宣代言什么,转发评论都没破万……他粉丝真那么多吗?”。尽管由门票到微博数据的转向有些生硬,但#周杰伦需要做数据吗#还是很快登上微博热搜,经过微博热搜发酵后,粉丝们开始自发为周杰伦在微博超话中打榜。

    这是提前做的一次测试或预演吗?从整个事件的起源和走向来看,不排除这个可能。

    我们看到,艺人也好,KOL也好,现在已经离不开(甚至是仰仗于)社交媒体。那么,除了在国内社交媒体的这般火热,周杰伦在海外社交平台有哪些动作?反响如何呢?

    这次成功的新歌发布,在节奏、时间点、尺度分寸的把握以及媒体矩阵的协同利用上,有很多可借鉴之处。OneSight营销云作为全球社交媒体数据营销管理平台,跟踪记录了海外主流社交平台的数据表现。

    周杰伦分别在Facebook、Instagram、YouTube开设了主页。

    提前一周,周杰伦在Facebook发布了预热帖文,以下为内容及相关数据:

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    新单曲发布前一小时,更换Facebook主页封面:

    16日23点,新单曲MV发布:

    Facebook继续发布帖文力推新单曲:

    从预热帖文开始,粉丝和互动都在迅速增加:

    在Instagram上,周杰伦的帖文更加高频率和个人化,一周前的预热帖文是用9张图组成的一个九宫格:

    从互动来看,Instagram上的互动效果明显好于Facebook:

    YouTube上,新歌MV一天之间获得400多万次观看,这两天的订阅者也在快速增长:

    毫无疑问,社交媒体给周董的新歌带来了足够的关注度,人们也再次看到了周杰伦持久的明星效应和商业号召力。但别忘了,一个明星的成功不是玩转社交媒体那么简单,他自身的艺术水准,以及人设、形象、人格和声誉才会给他带来更持久的生命力。

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